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電視劇制播市場呈現十大新變化

來源:www.comcblog.com 發表時間:2017-06-08

在國家新聞出版廣電總局實施“一劇兩星”“一晚兩集”政策下,電視劇的制播產業生態今年發生十大新變化,其中包括綜藝節目播出份額和收視份額雙雙上升、衛視黃金劇場廣告投放量減少等。種種變化表明,電視劇制播業進入了新的轉型期。這是《中國新聞出版廣電報》記者10月21日從2015秋季北京電視節目交易會業務論壇上獲悉的。
自2015年1月1日起,總局實施“一劇兩星”“一晚兩集”產業政策以來,對電視臺和電視劇制作機構產生了重大影響。綜藝報社總編輯陳曉梅在論壇上表示,新政實施之后電視劇市場發生了十大重要變化:衛視頻道組收視份額下降;央視和地方衛視晚間黃金檔首輪獨播上漲兩成,1.5輪跟播模式趨熱;首度上星劇多了,但真正的“新劇”少了;衛視電視劇播出份額和收視份額雙降,綜藝節目則雙升;網劇產量繼續猛增;網絡自制劇繼續試水“大劇”;視頻網站點擊量猛增;衛視黃金劇場廣告投放量減少;在線視頻廣告量猛增;多數電視劇公司毛利下降。
相關數據顯示,從原來的“一劇四星”變為“一劇兩星”之后,衛視的電視劇播出差異化增強,一線強勢平臺加強了對“大劇”、優質劇的壟斷。同時,連播劇下降,更多的二、三線衛視采用跟播的策略,使整個產業的差距拉大。不容忽視的是,“四星”變“兩星”之后,直接導致衛視購劇的平均單集成本增加,但是作為上星劇目的首輪發行收入則整體下降。由于綜藝節目的熱播,目前電視收視市場也發生了代際遷徙,呈現年輕化趨勢,其中“90后”形成了一種強勁的新生力量。
中國電視劇制作產業協會秘書長王鵬舉認為,今年以來,在相關政策引導和資本市場的運營下,播出平臺和制播機構更加兩很分化,新形勢迫使播出機構采取定制、自制、獨播、周播等多種生產和播出方式,因此優化資源、推出精品、頻道特色更加明顯。同時,諸多影視企業探索多元化發展途徑,嘗試涉獵電影、綜藝節目、網絡劇等不同市場,形成影視行業新一輪蓬勃發展的局面。
     2015秋季北京電視節目交易會業務論壇由首都廣播電視節目制作業協會和綜藝報社共同主辦。

  

  

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